中国消费市场的升级、AI崛起，文创+产品、场景和服务的文创产业，将迎来超过千亿甚至万亿规模的市场机遇。传统项目与产品如何抓住机遇转型升级，项目开发运营人员如何快速掌握文创方法、寻找和鉴别优秀的策划设计方？策划师、设计师如果快速获取文创技能与市场机遇？投资人如何深度了解行业底层逻辑？还在观望的文创爱好者，是否能快速抓住新机会转型投身文创行业？

SMART携手清华校友总会文创专委会、水木乐创、魔豆朝上（北京）管理有限公司、AIM国际设计竞赛、袈蓝公社联合推出首届文创工作营，汇聚海峡两岸实战专家资源，以小班授课+工作营的方式，传授文创工作方法、解析经典案例、带领学员共创破解项目策划与设计难题。

文创工作营“项目”征集

SMART面向全国征集需要策划设计的项目|产品，如：古迹、农庄、乡村、古镇、文创园区、景区全域旅游的IP策划、节庆活动、伴手礼、logo设计等作为工作营选题。如果你有一个想藉由专家导师，通过工作营来打开思路、实现破题的项目|产品，欢迎联系我们，你将和专家一起为你的项目现场破题。

文创工作营“学员”征集

SMART面向全国征集文创营学员，如果你是文旅、农业类开发企业、运营企业、投资机构的管理层或是政府相关部门负责人，亦或是期待转型提升的设计师、匠人、创客、爱好者等等，想通过文创营学习底层逻辑与方法，寻找项目新突破点和解决方法，希望获得投资机会，欢迎加入我们。

学员可以提交共创营选题申请，导师将在申请项目中筛选一个选题作为共创任务。

首期学员福利

免费参与线下沙龙、线上系列课程

参加SMART游学课程直接享受会员价

【台湾文创游学】

【日本艺术季游学，与北川富朗同行】

【日本地方创生游学】

（点击文字即可查看详情）

参加SMART其他课程直接享受会员价

加入SMART社群、借助平台成长，拓展资源

文创工作营费用

7月25日前报名享受早鸟票优惠

我有需要策划的项目/产品

我要报名文创工作营

文创营导师介绍

于设计界翻转创新近30年，在各大专院校任教16年，业界封为文创教主，2011年荣获Icograda国际平面设计社团协会颁发终身成就奖。已成功在两岸建立100个优质品牌，为10个主题园区开发文创商品，为10个传统工艺脱胎换骨加值提升产能。

2006~2007年辅导400个客家商品转型升级，2014年策展桃园国际地景艺术节，并从文创产业化迈入产业文创化，带领谷桥工业以谷同金打造一条钢铁文创之路，并策展100位跨界设计师以铁汉柔情钢铁奇幻之旅巡回全台。

2011年顽石文创荣获票选台湾50家杰出设计公司第一名，同年程湘如带领顽石设计团队，投入自创品牌商品设计开发，取名许愿瓷，主轴以台湾天灯意象为经，结合当代书法家量身打造为纬。商品采两极化中间策略，切入中阶文创精品市场，开拓出专属于台湾文化产品的创意新局。

2015年策划新光三越秋季空间展，协助谷同金形塑女王传奇概念店，从黑手变金手的翻转震撼业界！2016年在台湾出版《把土里土气变扬眉吐气》，2017年在北京出版《土气变神气》，分享长期为偏乡翻转奇迹的胜经。2018年出版《点脑成金》开发个人矿脉，协助远离山寨的创新思考方法，为创新之路开启一扇引导大门，提供人人可经过练习开启个人智矿的能力。

深耕台湾与国际文化创意产业20年，熟悉台湾文创产业战略与资源整合模式，擅长多样化、数位化、深度化的文史专业调研，擅于运用文化元素策划执行大型节庆文化活动、古镇文化活化再生与特色街区打造和运营，成功将台湾地标性建筑西门红楼活化再造推向市场，吸引百万人流。

亲自操盘策划台北汉字文化节特展、台北茶文化博览会、新竹县画我家乡暨工艺家美学特展，故宫常设展、台湾光复71周年纪念特展等等成功推向市场，吸引百万人流。从创意来塑造文化亮点和新鲜议题营造切入，亲手打造古镇以及特色街区，实现了台湾地标性建筑百年西门红楼的重新定位和活化再造，以及剥皮寮历史街区的运营落地，并出版《印记·台北风云三百年》书籍。

十余年的动漫形象设计制作、供应链管理、团队建设等行业经验，兼具文化艺术背景，拥有丰富的动漫行业资源。圆梦筑成致力于动漫产业生态链的打造，具有优质的产品设计团队，完备的物流体系，以及从衍生产品研发设计到生产销售的全产业生态链 ，同时拥有完整的IP商业化运营能力和资源优势。

目前主要运营IP包括阿狸、罗小黑、小鹿杏仁、皮揣子、早鸟、ChuchuAngel等。团队于2016年独立开发阿狸迷你公仔系类，一经上市就获得了潮玩界和粉丝圈的高度好评，之后陆续开发了童话系列，小恐龙系列，神秘之夜系列、动物狂欢系列、小心有虫系列等20多个系列的产品，并在每年推出形象生日限定款手办。系列衍生产品超过2000+种类；2018年迷你公仔销售超过100万只+；预计2019年超过200万只+。

授权落地运营占地150000㎡的成都最新网红打卡地：阿狸田野乐园，依托国内火爆的千万粉丝级动漫IP阿狸，汇集全球知名品牌非动力设施设备，全方位复原动漫绘本场景，打造一个集田野农场体验+非动力游乐+IP沉浸体验+自然教育的创新型乐园。

10年4A广告公司创意经历，获得过超过30项国内外广告节创意奖项。现任网易游戏品牌中心创意总监，负责游戏品牌创意部门的搭建、网易游戏的品牌管理发展以及日常创意传播。推动网易游戏的产品力整合成品牌力与文化力，奠定了“游戏热爱着者”的品牌定位，并主导策划一年一度备受关注行业和玩家的“520游戏热爱者战略发布会”与“游戏玩家盛典”活动。在泛文娱内容开发、虚拟形象IP开发运营、文创衍生品开发运营、线下体验空间、跨界营销创意领域皆具创新成果。

剧透：彭耀华老师将在课程上独家揭秘网易文创IP品牌经验及IP市场应用转化探索。

2010年，由王旭发起组织的AIM (Architects in Mission) 国际设计竞赛在国内外青年设计师、院校、事务所及媒体中引起广泛关注，竞赛旨在青年建筑师中推广高品质建筑设计，提升青年设计师使命感，挖掘优秀设计人才，致力于为文旅行业提供拥有兼容性、持续性、生产性、生长力的内容产业及创新人才。9年时间里，通过竞赛为建筑设计、民宿、IP、公共艺术、文创、自然博物等领域1000+人才，提供转型学习、项目落地孵化机会。

2018淳慢城傩舞吕家文创大赛作品

2012年，王旭提出度假产业全生命周期服务解决方案—SMART体系，以多年参与项目开发、规划设计的独特视角，系统整合度假产业链上下游所需的全部资源。作为北京市首都设计产业提升计划政府支持项目的带头人，王旭致力于打造SMART度假产业智慧平台，关注软件及内容，为文旅度假产业重构生态，聚群体智慧，为全域旅游、度假地产、特色小镇、乡创聚落等项目提供全程解决方案，推动行业的创新发展。在文旅的常规赛道内，创造出多元化路径以解决“IP升级、人才升级、内容升级、社群升级”的关键内核。

2018淳慢城傩舞吕家文创大赛作品

媒体评论人、中国新媒体营销专家，新浪集团前市场总监，中央民族大学等国内外知名学府客座教授。策划指导包括加多宝更名、香格里拉酒店危机公关、微软、联想新品全球首发、加拿大旅游中国宣传；打造了“不懂体”病毒传播、三星Galaxy S6 Edge钢铁侠版**传播、soco锂电跨骑车“让出行更性感”等经典营销案例。2014年创办熊猫传媒，打造了国内首个基于AI和大数据的智能自媒体内容生产及版权交易平台——熊猫“就看”，被誉为“中国内容商业化行业创始者”。

文创工作营时间

8月9-11日

文创工作营地点

北京西城袈蓝公社