上海地平线培训网高级顾问
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讲师介绍 朱强老师 上海地平线培训网高级顾问 南京师范大学新闻与传播学院副教授,硕士研究生导师 江苏广电集团新闻中心特约评论员 江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地 主讲讲师 商业管理背景: 朱强博士,拥有30年的高等教育理论研究与教学经验,是中国传播学界率先引进公共演讲(public speaking)的学者,是中国公共演讲的鼓吹者和实践者,朱强在学界的探索、业界的实践,相互映衬,相得益彰,学院派与实战派的完美结合,深受众多学员喜爱。 在教学与研究之余,朱强博士还在江苏电视台新闻中心担任新闻评论员,积累了丰富的媒体应对和魅力演讲的第一手实战经验,这也使得朱强博士在培训时,张弛有度,游刃有余。 2000年来,承担多项国家级、部委级课题:主持了江苏省哲学社会科学“十五”规划课题“中国流动人口适应性研究”;主持“企业品牌与可持续发展”、“大学生职业素养培养模式”等研究工作;参加其他课题10余项。 2004以来,参与江苏电视台《新闻360•有一说一》、《新闻夜宴》栏目制作;参与南京电视台《有话您就说》、《辩天下》、《亮见》等栏目制作,体现了一名传播学者的社会责任感。 教育培训背景: 朱强博士曾就读于百年名校南京大学,取得哲学硕士学位(1993),社会心理学博士学位(2003)。游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区,熟悉商务沟通的现实运行和学理秘籍。 2008-2009年,在美国佛罗里达州立大学做访问学者,专攻公共演讲的理论研究。翻译著作《公共演讲:路径与方法》、《演讲者圣经》在清华大学出版社出版;专著《公共演讲的传播艺术》在中国广播电视出版社出版。 他博览群书、注重理论与实践的有机结合,研究的主要课题包括但不限于:《玩转媒体:互联网时代的企业品牌传播策略》《危机公关与媒体应对策略》。
课程亮点 课程框架涵盖现代品牌传播学的前沿知识,具有一定的理论高度和学术前卫性; 教案融合最新信息,技术手段生动、实用,操作性强,极易拷贝; 讲解方式睿智、幽默,既有学识的深度,又有实战的广度。
课程时间/费用 2018年10月11-12日(周四-周五) 4980元/两天(包含场地费、教材费、茶歇、午餐费用) 课程对象 1、企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员 课程收益 品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。 本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。 本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。 课程大纲 第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则 分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享 穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔…… 开场: 1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性 2.介绍课程目的、过程、收益 3.了解参加学员对培训的期望 4.增进讲师和学员之间的了解和信任 小组讨论并呈现 1. 以往企业品牌传播的模式是什么? 2. 你平时是如何与媒体沟通的? 3. USP:企业的品牌传播风格是什么 模块一:品牌概述 1. 品牌的历史 2. 品牌的定义、构成要素 3. 品牌的属性、内涵 模块二:品牌开发 1. 品牌开发的基本运作方式 2. 竞争对手分析 3. 品牌基因找寻 4. 品牌调性确立、联想、人格塑造 模块三:品牌规划 1. 品牌理念与核心 2. 品牌定位、区隔、主张 3. 品牌名称 4. 品牌MI、BI、VI设计 模块四:品牌传播 1. 新闻发布 2. 活动策划 3. 广告投放 第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战 回归市场营销和品牌塑造的实际 模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战…… 模块五:竞品分析 1. 背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜 2. 谁是我们的第一竞争对手? 3. SWOT分析 4. 品牌区隔和差异 5. 成果《竞品分析报告》 模块六:品牌基因找寻 1. 背景:明确自我定位,自知者明 2. 品牌定位? 3. 基调? 4. 核心品牌消费者素描? 5. 成果《品牌理念报告》 模块七:新闻策划的技巧 1. 背景:信度制胜,新闻是最高的广告 2. 新闻稿的策略 3. 主题设计 4. 成果《新闻策划计划书》 模块八:事件营销的技巧 1. 背景:润物细无声,感动中国感动你 2. 策划的起点 3. 常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销 4. 成果《事件营销计划书》 模块九:文化营销技巧 1. 背景:融入互联网时代 2. aidma法则到aisas法则 3. 细分市场和人群的针对性措施 4. 成果《综艺节目品牌植入策划书》 模块十:回顾与小结 1. 总结所学知识和技巧 2. 提问与解答 3. 建立行动计划 4. 培训评估和颁发证书 咨询热线:021-51877381
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