2024年，见证了不平凡的一年：全民瞩目的巴黎奥运、中国首位奥运网球单打冠军、女子马拉松突破极限进入“209”时代、中国首次在月球背面独立动态展示国旗...这些大事件的背后都离不开功能性纺织品、纺织新材料黑科技的助力。同时，情绪经济的崛起也促使人们更加重视户外活动的情感价值和社交体验。“去班味”成为今年最受共鸣的热词之一，越来越多的“打工人”走出办公室，去骑行、去徒步、去登山、去参加马拉松，亲近自然，释放压力。

尽管场景在变，人们对衣着的追求也不断升级，具有科技含量和功能性的鞋材服饰获得越来越多消费者的青睐。同时，在国内外一些政策的驱动下，“可持续发展”、“绿色经济”和“ESG”等理念已经从时代的“可选项”转变为“必选项”，甚至成为国家和企业发展不可或缺的核心竞争力。具备绿色、环保、可持续、可循环和功能性特点的“下一代材料”正成为品牌开拓新兴市场和提升品牌附加值的利器。

户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式、形成新的消费热潮。根据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》，从消费群体看，80后、90后成为户外运动群体的核心。根据同程旅行的数据，2023年度，在户外运动参与群体中，80后占比最高，为37.13%；其次是90后，达35.17%。2024年上半年，80后、90后仍然保持占比领先，分别为35.84%、34.81%。00后的占比达12.79%，有望成为户外运动未来消费的重要力量。

根据央视财经，数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。运动正在成为我们生活中的一部分，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。“活力四射”的体育消费，正成为消费市场的新亮点。iiMedia Research数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计到2025年中国运动鞋服市场规模有望达到5989亿元。

我们发现，与过去一年相比，运动鞋服品类更加垂直细分，产品更加注重舒适、功能、科技：

1月，迪桑特正式布局高端运动童装业务，首店落户南京，聚焦滑雪、高尔夫等多种运动场景，采用防水透气、保暖、凉感面料等；

2月，斯凯奇加入女性市场争夺战，首次推出专门的女性瑜伽系列产品--Skechers Freedom自在瑜伽系列，主打超柔、抗菌、防晒3感流动科技；

4月，波司登推出骄阳3.0第三代防晒衣，采用超轻科技纤维，原纱防晒，搭载自主研发的Bo-Tech冷却科技，通过对面料织法的革新升级，优化纤维间隔，比上一代大幅度提升了35%的透气效能，即使烈日酷暑下，也能保持良好的透气性；

5月，Salomon推出OUTERPATH 2.5L LT「轻云衣」春夏轻量冲锋衣，采用了Salomon自研的ADV-SKIN DRY 40D面料，防水透气，2.5L结构，克重300，具备可打包收纳性，控制重量的同时也增加了耐用性；

上半年，耐克进一步加码瑜伽市场，推出Nike Zenvy系列，采用InfinaSoft面料，“像是你的第二层肌肤”，主打柔软技术；

8月，lululemon推出2024 Tennis Club网球风系列，舒适科技与时尚设计重新定义了网球时尚的新高度。面料上，采用了高科技透气材质，即便是高温天气也能保持干爽；

9月，内衣品牌维密宣布将重新启动旗下女性休闲运动线“VSX”，VSX系列产品将性能与科技相结合，采用XDefine™功能面料——提供透气干爽、清凉、平滑的舒适穿着体验，同时结合360° Stretch技术，配合LYCRA® Adaptiv弹性纤维，可以根据穿着者的体型和尺寸进行调节。

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可以看到，品牌积极拓展品类，加码运动户外板块，不管是高端儿童运动、瑜伽服、防晒服还是冲锋衣，更加注重科技感、功能感、舒适感，形成自己的技术壁垒。另外，特别注意的是，细分场景结合细分功能成为创新热点。细分着装场景结合材料面料、工艺、设计等功能性创新成为引爆服装消费热点，满足广大消费者实用主义与精致生活两者兼得的消费心理。

成年人想要的运动鞋服：耐磨/可适应多路面/透气鞋履/温控/吸湿速干/可适配多场景服饰

家长想为孩子购买的运动鞋服：透气/可适应多路面/易穿脱鞋履/温控/吸湿速干/亲肤服饰

此外，运动户外迎来消费新风口，在今年天猫双11第一波的运动和户外品牌销售榜中，阿迪达斯跃升为第3名，迪桑特从去年第12名进步为第9名，跻身TOP10，北面和骆驼稳居第1和第2，伯希和从第7跃升为第3。据天猫官方数据显示，斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破亿。

2024天猫双十一运动户外品牌销售榜

除了头部品牌，一些户外新贵品牌同样展现出了令人瞩目的爆发力。伯希和作为其中的佼佼者，仅用2分钟就超过了去年4小时的销售额，猛犸象、Helly Hansen20分钟超去年4小时，可隆38分钟超去年4小时。开卖首小时后，萨洛蒙同比增长超60%，昂跑、威尔胜同比增长超40%，Hoka OneOne同比增长超20%。

下一代材料是基于石油的合成材料和基于动物的皮革、丝绸、羊毛、羽绒、毛皮和稀奇皮革的更可持续、更人性化的替代品，以丰富、可再生和无毒的资源，如植物、藻类、农业废弃物、真菌、微生物和捕获的CO2等为原料，具备高性能特点，能够显著减少温室气体排放、含有明显减少或不含微塑料或其他毒素的物质。

根据非营利组织材料创新计划（Material Innovation Initiative，以下简称MII）发布的《行业状况报告:下一代新材料》，到2026年，全球新材料批发市场规模约达到22亿美元，这一数字相比高达700亿美元的新材料应用潜在市场，仅占到3%的份额。

自2014年以来，新材料行业投资总额超过30亿美元，2023年的投资额达到5.04亿美元。

MII表示，在过去的十年中新材料公司数量正在大幅增加，且该市场仍处于萌芽状态。截至2023年底，共计141家新材料公司（截至2022年底为102家），大多数公司都是在2014年之后成立的，其中，92家专注于动物皮革的仿生研究，21家专注于丝绸，16家专注于羊毛，14家专注于羽绒，7家专注于毛皮。

下一代材料已经从一个小众概念发展成为全球领先品牌可持续发展战略的关键组成部分。如果以降低碳足迹为线索，时间为轴，我们不难发现，已经有越来越多的时尚/运动公司与新材料/技术公司展开合作：

欧盟在2023年对可持续废弃物管理指令框架（Waste Framework Directive）进行了修订，进一步明确了纺织品生产者延伸责任的要求（Extended Producer Responsibility），让生产者对纺织品或鞋类的整个生命周期负责，包括设计、生产、消费、回收和处理等环节，明确生产商将承担纺织废料的管理成本， "谁污染谁付费 "，该法案从2025年1月1日起强制执行。这也将激励企业减少浪费并提高纺织产品的循环性——从一开始就设计出可修复、可回收、更耐用的产品。而生产商向 EPR 计划支付多少费用将根据纺织品的环境绩效进行调整，这也被称为“生态调节”。

今年7月18日起，欧盟《可持续产品生态设计法规》(Eco-design for Sustainable Products Regulation，ESPR)正式生效，要求产品必须遵守生态设计要求才能进入欧盟市场流通或投入使用，目的是减少产品在其生命周期内的总体碳足迹和环境足迹。法规中提到要设定最低生态设计要求，重点关注耐用性、可重复使用性、可修复性、能源效率、可回收性、碳足迹、环境足迹等。此外，所有在欧销售产品须附上“数字产品护照(DPP)”，包括产品耐用性、可追溯性、备件可用性、有害化学品、回收成分、用户手册等信息。并且禁止销毁未售出的服装、服饰配件和鞋类产品。

循环经济是唯一能够解决全球纺织品废弃物问题的解决方案。艾伦·麦克阿瑟基金会预计，到2030年循环经济模式将为时尚产业带来7000亿美元的商机。由于时尚产业中在可回收、废旧品中应用中有着巨大的空间，中国又是纺织服装第一大国，这让可持续时尚成为撬动循环经济一个杠杆。可持续时尚推动时尚产业向循环经济模式转型，也为双碳建设目标的达成发挥重要作用。

供应链透明化：激发消费者购买欲望

可持续时尚不仅是行业转型的必然趋势，也是应对全球环境危机的迫切需求。在未来，可持续将成为时尚产业“新发展、新机遇、新布局”。通过材料创新、生产优化、供应链透明化和消费模式转变，时尚行业正逐步迈向更加绿色、公平和可持续的未来。

【NTMT纺织新材料】是纺织新材料行业垂直媒体+产业链生态服务平台；目前已覆盖20多万产业链精准用户，是行业最重要的资源和信息枢纽之一。将于2024年12月30日-31日在上海举办《NTMT第五届国际纺织新材料大会暨面料黑科技峰会》，秉承“国际性、前瞻性、导向性”的理念，邀请纺织服装行业同仁的共同参与，探讨新材料行业的发展方向、梳理新材料的行业现状、畅聊新材料的应用场景，促进纺织行业高质量发展，为纺织服装产业产业科企业搭建一个良好的交流平台和商业机会。

【主办方】

NTMT纺织新材料、NTMT研究院

【时间地点】

2024年12月30日-31日 中国 上海

【聚焦话题】

功能性差别化纤维材料的创新研发应用；

议题持续更新中......

【峰会汇聚人群】 

原料、材料、纤维、纱线、面料、印染、助剂、后整等企业生产高管、技术工程师、研发人员；服装品牌新材料研发、供应链总监、采购总监、设计师、成衣生产、原创设计、产品研发等；纺织高校材料专家、科研机构学者、投资机构；电商网红平台新零售负责人及产业链相关从业人员等。