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2024年，是重要体育赛事扎堆的“体育大年”。这一年，巴黎运动会、足球亚洲杯、欧锦赛等重要赛事轮番登场，为体育迷带来了一场场精彩绝伦的体育盛宴。


随着这些顶级体育赛事的举办，体育热潮席卷全国。据相关数据显示，我国经常参与锻炼的人数正在不断攀升，预计2030年将达5.5亿，2028年全球冬季运动装备市场规模将达到170亿美元。同时赛艇、自动车等原本的小众运动也开始朝着“全民运动”方向发展。

2014-2030年中国经常参加锻炼的人数，图源《秋冬白皮书》

在全民运动的热潮之下，运动户外行业衍生出了诸多新的消费趋势。年轻人将“运动局”作为社交新潮流，多元化、个性化的需求正在爆发。如今，运动户外一方面向“功能进阶”方向延展，更多专业、科技硬核的货品涌现，另一方面则向“休闲潮流”方向延展，品牌面对的是更泛化的消费人群、更追求潮流风格的用户。这两级的变化，拓宽了运动户外行业的边界，也为品牌带来了前所未有的生意增长机会。


“圈层共振”，9大圈层迸发新需求

随着运动户外类型的多元化，人群的“圈层化”现象日益明显，原本小众的运动形式正在通过“圈层共振”引发新的消费涟漪，不断扩圈，如City walk、垂钓等，“运动局”“户外局”的社交属性延伸出新的消费点。按照城市室内、城市室外、城市近远郊和野外四大类，这其中近远郊和野外的户外运动项目包括滑雪、爬山、骑行、露营、垂钓和徒步。

2024秋冬运动户外趋势圈层半径矩阵，图源《秋冬白皮书》

天猫方面也指出，商家侧新锐品牌纷纷入局户外运动消费市场的趋势。

例如作为高端专业的运动品牌迪桑特，在中国市场主打滑雪、铁人三项和高尔夫三个专业运动项目。该品牌去年营收破50亿元、今年冲刺百亿营收，也反应了户外运动、尤其是秋冬季节滑雪市场消费的兴起。


户外鞋服的高增长品牌包括Helly Hansen和熊猫户外。这其中熊猫户外前身是成立于1896年的云章袜衫厂，这家袜衫厂生产的汗衫销往东南亚，曾是我国最早出口海外的工业产品之一。百年国货品牌转型户外之后，作为骆驼旗下的独立子品牌，熊猫户外主打新山系户外服饰，年增幅高达500%。

骑行领域的高增新锐品牌兰帕达和iGPSPORT，跑步领域的Brooks（布鲁克斯）和QINKUNG，还有运动潮流方面的Gregory、滑雪类目的锐伍，不少都是国内创立的新锐品牌，或是重返加码中国市场的运动老牌。


滑雪领域的国际品牌不少。主打户外的北面（The North Face）也在巩固自身攀岩、徒步产品线的同时，进攻雪服产品。而被誉为挪威国宝级品牌的Helly Hansen也在加码中国市场，不过该品牌在策略中也提到，“聚焦于高端户外运动服饰领域，打造专业级冲锋衣、滑雪服等，同时开拓都市轻户外场景的高性能款冲锋衣及软壳服。”


“功能进阶”，功能性材料应用需求上涨

运动服饰从专业性向柔和实用性转变。它是对现代快节奏生活的一种回应，它体现了消费者对身心健康和全面体验的重视。在这种生活方式的驱动下，人们越来越倾向于选择那些能够提供舒适感和实用性的服饰产品，以此来提升自己的生活质量，并在日常生活中获得放松和愉悦的体验。

在柔和实用趋势的关键元素Top10搜索上，速干、弹力自由度、吸汗位列前三，这部分群体倾向于购买更舒适、亲肤的服饰单品。

柔和实用风十大关键元素，图源《秋冬白皮书》

天猫相关数据显示，近两年柔和实用主题下的品类消费趋势以运动长裤、运动T恤、健身衣为主，其中高增速品类有运动半身裙、功能内衣上装、瑜伽内衣等。品牌更应关注女性消费者的需求，扩宽增长半径。

这一风格下趋势品类有触感半拉链健身衣、运动内衣、跑步鞋等。针对趋势品类，《秋冬白皮书》提到如触感半拉链健身衣可将明线接缝的简约款式与触感面料结合，同时采用3D经织结构，这样消费者在运动时可展现出不同层次的色彩。

“数智加持”，为品牌成长加速

服装数智化布局是品牌发展的关键之一。运动户外服饰新品数智化解决方案，可以从趋势洞察、款式生成、货盘评估、上市策略这4大维度加速品牌发展。

通过数智化技术，品牌可以从颜色、功能、版型款式、材质面料、场景圈层、基础属性、运动风潮/户外风潮等维度来了解行业大盘知识、红蓝海竞争趋势、消费者人群画像等内容，从而为新品研发提供坚实的数据支撑。

运动户外服饰新品数智化解决方案，图源《秋冬白皮书》

AI概念工坊、PK测款和仿真测试等工具，还会为品牌测试消费者对页面的真实反馈和卖点兴趣度，增加新品成爆款的成功率。通过AI技术，服装品牌可以从0到1的款式生成路径，大幅提高了设计效率。同时，配合面料科技供给方案及柔性供应链能力，进一步加速了产品从概念到实物的转变，确保了产品创新的可行性和市场竞争力。


各品牌重仓运动赛道，市场规模呈双位数增长

过去一年，各品牌重仓运动赛道，是近几年服装行业的一大瞩目现象。天猫等多家电商平台运动户外市场规模实现双位数增长，消费者购买运动品类服饰愈加多元，购买数量显著增长，消费人群规模也在同步保持增长。

  • 运动户外品牌实现高增长的秘诀是什么？

  • 品牌们如何把握最新消费趋势？

  • 如何预见新一季运动户外消费热点？


基于此，【纺客传媒】将携手落地俱乐部，于12月26-27日在杭州举办“运动户外服装品牌峰会暨电商品牌实体转型论坛”。本届大会将邀请众多品牌嘉宾，解析中国消费品牌穿越周期的正确之路，重点围绕消费场景、全域增长(尤其线上转线下)、数字化供应链构建新智竞争力，带来关于新竞争力品牌与品牌新竞争力的深度洞察。



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