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培训 新媒体营销实践
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课程收益
通过本课程的学习,掌握移动互联网及社群营销推广的知识,并在实践中善于创造性地把新营销的知识用于具体操作的实务; 经过学习的学员既能掌握新媒体营销的思考方法与工具,又能把网络营销、社群传播、销售活动落实到企业的具体工作中。确保企业的资源得到最充分的利用,既促进销售的短暂增长又能打造强势新媒体品牌; 全面深刻了解新媒体社群营销产业链及相关的内容,能够建立科学高效的新媒体营销创新及应用流程,有效传达到位并推动实施。
讲师简介
唐兴通,教授、咨询顾问。清华大学传统企业转型课题组首席专家、多家上市公司互联网顾问。 担任阿里巴巴商学院课程导师、腾讯互联网与社会研究中心顾问、小米游戏种子用户顾问、海尔集团社群策略顾问、优客工场创新导师、3W咖啡产品经理导师、百度营销中国行专家讲师、新浪内容营销专家评委、美国艾菲奖专家评委、虎啸奖专家评委、全球数字营销展览专家顾问、北角娱乐战略顾问。
同时还兼任清华大学、北京大学、中国人民大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学、中山大学、厦门大学、武汉大学、中国传媒大学、山东大学、四川大学等众多商学院EMBA、MBA课程教授。
先后为中欧商学院、长江商学院、清华大学、北京大学、阿里巴巴、奔驰中国、中粮集团、渣打银行、周大福珠宝、平安集团、方太电器、美的电器、老板电器、迈瑞医药、复星药业、广汽集团、上汽集团、百度、搜狐、中国国际航空、万科地产、华侨城地产、中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国人寿、交通银行、招商银行、海尔、三一重工、红星美凯龙等近百家企业做过主题演讲或培训咨询。
他的课程设计视野开阔,极具洞察力和实战性。其讲课睿智不失风趣、启发技巧强、超过10年以上授课经验。著译作品有:《引爆社群:移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》(第1/2版)、《决战第三屏,移动互联网时代的商业与营销新规则》、《创新的扩散》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。
唐老师培训(部分)项目:
1. 给长江商学院(北京)MBA,EMBA作《互联网创新营销的应用》,解读互联网时代的互联网营销与发展趋势;
2. 为中欧商学院开设《移动互联网O2O营销实践》培训演讲,讲授移动互联网时代营销传播,重点探讨移动互联网产品在人群引爆的规律;
3. 给阿里巴巴集团作《社交网络与O2O趋势》的培训,讲授社交网络,数字营销应用;
4. 为给奔驰(中国)公司作《品牌数字营销与社群传播》培训,探讨互联网时代的品牌营销与危机公关;
5. 为中粮集团作《农产品创新营销实战及应用》培训,培训内容社会化营销,***,网络口碑营销等;
6. 为万科地产做《地产大数据营销实践与销售》培训,系统解读地产网络营销、移动互联网思维;
7. 为华侨城地产作《高端房产互联网营销应用》课程,讲授高净值客户的互联网影响之道;
8. 为顺丰集团讲授《快递物流业互联网创新》课程,探讨大数据及互联网冲击下如何开展创新的经营;
9. 为迈瑞医药集团讲授《互联网思维与医药行业应对策略》课程,集中解读互联网思维、互联网转型的方法;
10. 为广汽集团讲授《汽车行业互联网思维及应用》课程,探讨汽车行业如何应对互联网冲击,开展突围行动;
11. 为周大福珠宝总部作《珠宝行业O2O数字营销》的培训2天,解读互联网环境下珠宝行业如何应对互联网冲击及开展O2O;
12. 为方太电器作《互联网时代零售店的020与人流经营》,探讨O2O时代零售店人流与销售机会转化;
13. 为老板电器作《社群营销与新零售》,解读如何开展基于线上线下的新零售营销;
14. 为美的电器讲授《引爆社群的4C法则》,美的大讲堂,引领学院理解社群营销时代的实践与方法;
15. 为海尔集团作《互联网思维及创客应用》2天的培训,讲授互联网思维转型、创客管理、引爆社群;
16. 为清华大学经管学院MBA,EMBA作《互联网转型之路策略与实践》,培训内容电子商务,互联网营销等。
课程大纲
一、互联网发展及创新营销趋势
1. 互联网的SOLOMO趋势:移动互联网+社群+本地化
2. 移动互联网营销的应用
3. 消费社群年轻化驱动及商业运营
4. 传统企业商业逻辑被摧毁
5. 案例研讨:移动互联网营销趋势与商业
二、新媒体社群营销创新方法论
1. 小红书、罗辑思维、年糕妈妈等背后是社群商业时代来领
2. 网络社群结构与社群角色论
3. 移动互联网时代,赢在场景思维
a) 场景思维在产品应用;
b) 场景思维即时性、移动性
c) O2O与场景融合
4. 如何截取人流,引爆场景革命
5. 社会动力学和传播动力学下的新营销
a) 如何赋予引爆传播动力的方法;
b) 如何降低传播的摩擦力?
6. 设置好传播系数,引爆指数级的传播
a) 指数级裂变案例解析
7. 理解内容,才能理解新游戏
8. 拥有一份详尽的内容策略和规划,很有必要
a) 何谓科学的内容营销策略与规划?
b) 企业如何开展内容制作流程管理;
c) 内容来源,商业规划
9. 让人头疼的是:我们手头没有互联网内容素材
10. 互联网文案的影响力和内容优化
a) 内容的影响力,指的是目标客户;
b) 什么样的内容自身携带传播动能?
三、***与社群营销实战
1. 微信公众账号功能介绍及使用技巧
2. 粉丝管理与经营(用户标签化、社群经营化)
3. 自动回复与实践(关键词与营销运营)
4. 菜单栏设置技巧与注意事项
5. 微信内容规划与运营(朋友圈+微信群+公众号)
6. 企业微信规划内容策略:不同的企业,不同的内容
7. 微信内容来源(组织内的材料、检索来的、客户的)
8. 没有内容,如何做伪原创?
9. 如何优化标题提高打开率? (打开率优秀标题的6个特性)
10. 如何提升**率?
11. 微信群的运营、开设、管理
a) 创建与维护微信群的必要性
b) 积极混群,如何筛选优秀微信群
c) 微信群营销管理8点黄金建议
d) 塑造个人影响力与信任
四、直播APP、移动互联网营销应用
1. 理解移动互联网营销:场景、即时性、冲动经济
2. 网红营销如何应用在企业?
3. 如何利用APP与消费者互动?
4. 二维码在移动互联网营销中案例
5. 移动创新营销案例解析
五、线上线下O2O与大数据营销融合
1. 二维码与O2O的应用
2. O2O营销的关键点:场景的使用
3. 案例研讨:二维码和使用场景,线下销售场景、促销场景、使用场景
4. 大数据营销案例解析
5. 社群是O2O运营的要点(社群结构,社群定位,社群来源,社群行为)
6. 例研讨:O2O时代的营销,如何做到口碑引爆、低成本?
六、新媒体社群营销效果评估及团队建设
1. 移动互联网营销运营体系与管理流程
2. 互联网营销人员及团队
3. 新时代营销团队组成(内容、活动策划、数据分析、用户管理)
4. 互联网营销的(KPI)设置经验分享
5. 团队绩效考核、报表的制定
活动网站:http://event.beverf.com/cn/index.php
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座机:36397572-822
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