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【4月14日开课】移动互联网下的品牌狂飙 ——聚焦家电制造业当下的品牌策略发展
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课程大纲及目标
第一部分：生态与生态位
一、有生态，才会有品牌
1、商业生态存在的前提
2、社会生态对商业生态的影响
3、生态改变，业务改变
☆ 案例分享：***、三星、诺基亚等
二、既在生态位，又是生态
1、企业的终极目标
2、移动互联网生态的孵化力
3、传统品牌的品类创新和新品牌的机会
☆ 案例分享：格力手机、美的库卡、诺特兰德、小鹏汽车等
三、稀缺位与冗余位
1、头部生态位的虹吸效应
2、商业生态的栖生形态
3、品牌生态位画布
☆ 案例分享：空调三强、燃气双雄等
第二部分：定位与推广
一、生态位与定位
1、生态位与定位的关系
2、移动互联网下的定位打造
3、寻找定位“三势”
☆ 案例分享：小熊电器、花西子、Keep、泡泡玛特等
二、定位与推广
1、时间窗口与饱和攻击
2、移动互联网媒体时代的传播密码
3、阵地选择与阈值投放
☆ 案例分享：幸福西饼、三顿半等
三、定位与上位
1、定位理论的边界
2、经营者心智与市场心智
3、三位一体才是基业长青的品牌
☆ 案例分享：小米产品、瓜子二手车等
参与对象
企业高管、营销总监、营销负责人、市场部经理、品牌策划、推广专员等。
讲师简介
易伟鹏
中国大型家电企业前品牌中心总监，资深品牌策划人，20年制造业从业经验，主导参与某家电品牌从0到100亿发展过程，擅长品牌体系搭建、品牌定位策略、媒体传播；近年来为小鹏、万家乐、志高、美博、小熊等超过50家企业提供过品牌咨询服务，对移动互联网下的品牌打造有独到的分析、见解和策划思路。
费用说明
培训需收押金49元，不迟到不早退，课程结束后原路退还押金。
线上通道
为方便外地学员，特设线上通道，请有计划参训的学员联系秘书处。
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