【课程目标】

培养行政辖区、培养企业在互联网5G时代，品牌高附加价值塑造、业绩倍增、持续发展的三大战略营销能力。

【解决方向】

新时期5G互联网、大数据、云计算、人工智能等技术综合应用飞速发展，且传统各业各行供大于求、同质化严重下，如何做成差异化企业战略营销，掌握新理论知识及运营管理实务。

解决——不做营销概念，只做具有核心竞争力的攻防体系企业战略、品牌战略、营销战略系统

解决——战略部门与营销职能部门的品牌营销系统实操实务

解决——非营销职能部门全员上下品牌营销意识与协同执效

解决——同质化怎么做成品牌？产品同质化怎么做成差异化定位竞争？

解决——如何从零起步做品牌？

解决——如何重塑传统老品牌？

解决——如何快效性塑造品牌？

解决——如何差异化做成品牌？

解决——如何设计优秀广告语？

解决——如何能做到贵而不贵？

解决——如何能制衡竞争对手？

解决——如何低成本品牌营销推广

解决——如何实效性打造营销业绩

解决——如何高价值持续赢利增长

解决——新媒体营销实操运用方法

解决——视频营销平台的倍增打法

解决——如何线下线下整合贯通法

【课程大纲】

第一章：认知战略系统：战略全系结构与意义——控全局

1、认知突破：跨界与格局

• 从世界发达国家的优秀企业看企业发展与竞争趋势

• 从国内优秀的传统企业，到近五至十年来，发展较快较好的企业中找出成功的规律

• 从失败的企业中找出共性规律

2、三大环境：风——水——船

• 不确定性中也有确定性——做企业一定要懂得看经济的“风水”

• 宏观大环境的八大“风”

• 中观行业环境的八大“水”

• 微观船环境的八大要素

• 疫情影响下的严重市场状态——快效破局八大策略

3、三大战略：企业战略—营销战略—品牌战略

• 你有什么竞争力——从产业链价值锚点上测评你的竞争能力

• 从企业战略路径上看竞争

• 从品牌战略路径上看竞争

• 从营销战略路径上看竞争

• 认知企业攻防体系全路径图

第二章：认知品牌管理：品牌与营销的创新

1、从战略上看——为什么要做品牌？且是高价值？

• 日本佳能相机珠海搬迁的巨资补偿事件说明了什么？

• 西贝莜面、老乡鸡为什么严重疫情下能要来巨资？

• 2021年国际品牌价值排名中给我们的启发？

2、营销演变与创新方向：4P——4C——4R——4I

• 演变让我们明白——为什么新生代你看不懂

• 演变让我们知道——为什么这么多新品牌你不认知

• 传统的线下营销与新媒体的线上营销异同及特点认知

3、品牌营销创新实现——五品管理与六度价值塑造

• 现代营销竞争的六大竞争能力与六度价值

• 六度价值的实现与相应操作要素

• 传统营销与现代营销在六度价值操作上的异同点

• 品牌最实战定位原理——认知魔方逻辑原理

• 品牌五大快速定位策略

• 品牌SLOGAN设计——优秀的广告语结构设计——3+1法则

• 学会品牌营销的逻辑——品牌战略力的三角型组成结构

• 创新营销大趋势——视频营销时代——内容+场景+价值

【课程案例】

• 新品牌等花西子、完美日记、喜茶、答案奶茶、盲盒……为什么会超高快速崛起

• 美国苹果、谷歌现场的所见所闻

• 锤子手机、神舟电脑起步就决定死亡

• 疫情下，这家公司为何他能逆市增长

• 陈升号凭什么10年就成为行业领导者

• 杜国楹创立的背背佳、小罐茶等为何短时间倒掉

• 德国博士、西门子为何能从小微企业成为百年品牌500强世界企业

• 本佳能相机珠海搬迁的巨资补偿事件说明了什么

• 李宁、格力等成功营销逻辑

• 三只松鼠、唯品会等成功营销逻辑

• 小米、思阜等成功营销逻辑

• 李佳琦、盲盒等成功逻辑

• 抖音是怎么成就个人或企业快速倍增的

• 美的的多次爆品秘密

• 三棵树的成功逻辑

• 某模具小微企张镌铭老师如何让它2年内翻6倍

• 农夫山泉、格力、日丰管、海底捞等成功逻辑

• 苹果手机、特斯拉等成功逻辑

• 华新水泥、金家威等成功的逻辑

• 小微企业如何做高价值营销

【授课风格】

• 具有极强的亲和力激情力和总结力

• 极具吸引力的生动风趣幽默以及带入场景感的演讲能力

• 通俗提炼战略核心，即强调战略高度结构性、又关注系统性执行力的细节性

• 互动性强，注重文化渗透，强调具有文化性的内涵持久质量性经营

• 广博的知识结构及丰富的数百家企业实践应用经验

【课程内容特点】 

• 大道致简——将复杂的东西简单化

• 通俗易懂——将抽象的东西生动化  

• 追求三实——实战化实用化实效化

• 强化五性——系统性、原创性、方向性、策略性、方法性、工具性

• 追求原创——课程内容近八成为张镌铭老师的原创知识体系及原理

【经验与专长】 

张镌铭老师 三十年的经营管理经验，即是经营者又是管理者，属于教练式管理顾问，为目前国内少有的亲历型实战派管理专家。曾任金利来、香港沈氏集团、太阳集团等数家名企的总监 、总经理、总裁等高管之职。并成功解决过数十家品牌企业创业及发展中问题。

其擅长企业战略规划、品牌战略规划、品牌创建策划、品牌转型规划、品牌整合营销、品牌视觉、品牌推广、品牌系统管理、营运管理、渠道管理、销售策略、大客户管理与营销、商务谈判技巧、品牌文化创建及推广、卓越领导力、高效执行力、打造高效团队、研发创新思维等，具有非凡而独到的战略管理到战术策划，指挥与执行的管理实战经验。

【曾服务及培训的部分著名品牌及企业】

• 中国国有银行——工商银行、农业银行、交通银行、建设银行、中国银行、招商银行、光大银行、广东发展银行、东莞银行

• 中国民营银行——华兴银行、九江银行

• 中国驰名品牌——中国移动、中国电信

• 中国驰名品牌——中国石化、中国石油

• 中国驰名品牌——东风汽车集团、一汽奥迪、 东风日产

• 中国驰名品牌——格力、美的、志高、芝华士头等舱沙发、欧派家居、索菲亚、尚品宅配、华帝、利澳、克鲁尼家居、康宝电器、方太集团   

• 中国大型国企——福建三钢集团、广东省丝绸集团、河南投资集团、广东物资集团、广东轻工集团、华新水泥集团

• 中国驰名品牌——不锈钢卫浴品牌 普乐美

• 中国驰名品牌——十大男装品牌 金利来 、七匹狼

• 中国驰名品牌——十大运动品牌 361度 、乔丹（中国）、安踏、FILA 、 双鱼   

• 中国驰名品牌——十大服饰品牌  BT.BOY牛仔、雅鹿、都市丽人、俏佳人、杰奎琳、华鑫、JCFIVE、例外  鳄鱼恤、袋鼠、苹果

• 中国驰名品牌——十大化工涂料品牌  三棵树

• 中国驰名品牌——十大化妆品/药健品牌  丹姿、水密码、罗丽芬集团、康美药业、太阳神、辰田华凰、克丽缇娜、阿芳索

• 中国驰名品牌——十大食饮品牌   王老吉、加多宝、和其正、小肥羊、精武鸭、久久鸭、劲酒、施恩奶粉、雅士利奶粉

• 中国驰名品牌——十大酒业品牌  五粮液、劲酒  

• 中国驰名品牌——十大农业上市公司  大北农集团、傲农集团

• 中国驰名品牌——十大鞋业品牌 鳄鱼恤

• 中国著名品牌——十大女装品牌 华鑫、JC5

• 中国驰名品牌——十大童装品牌 小猪班纳、时尚小鱼、蓝眼精灵

• 中国著名品牌——十大饰品品牌 茗华、威妮华、流行美

• 中国著名品牌——十大物流公司  新邦、德邦

• 中国著名品牌——十大有机茶品牌  高端普洱陈升號、国茶华祥苑

• 中国百年品牌——东来顺、鹤年堂、莲香楼

• 法国百年品牌——法国之光葡萄酒（18大法国酒庄进口）

• 意大利品牌———菲乐FILA

【学院介绍】

香港亚洲商学院（简称亚商）成立于2003年，是经香港特区政府批准注册成立的一所从事高等教育、研究生课程、远端教育、学术交流及管理咨询服务的学术机构（政府注册编码：65504879-000-11-15-0；注册商标编码：302431980）。主要学科项目是MBA、EMBA课程教育、EDP课程、海外合作高校博士项目对接、创业孵化器、青少年素质教育及海内外游学考察等。

香港亚洲商学院的2005年初进入内地市场，迄今在内地已经运营超过17年时间。在读及毕业企业家及职业经理人MBA\EMBA学员约八千位，共计服务超过三万名学员。

截至2019年，亚商学院在内地共有16个教学基地，5个办事处。分布在珠三角（广州、深圳、东莞、佛山、中山、惠州、南方人才及智通等地）、长三角（南京、苏州、厦门、杭州）、华中（武汉、长沙）、西南（成都、南宁）、江西（南昌、赣州）及北京等地。

【学院优势】

无论是从事MBA课程资历，或者全国教学网点数量，亚商学院在同行业都是领先的。

亚商学院的证书目前通过了国内第三方独立机构的认证，也可以进行海牙国际官方认证。亚商与东南亚、欧洲及美国五所大学建立合作关系，为亚商毕业学员提供海外硕士博士深造学分对接服务。

践行新商学，回归教育本质，降低无效成本，提升思维与认知。让学员获得

能够应对当前及未来挑战的知识，并搭建一个学习、事业和资源的平台，这是亚商近二十年一直坚守的理念。

【开班典礼】

【毕业典礼】

【校友企业】

【联系我们】

粤港澳大湾区招生中心   （汇承商学）

020-84827397    叶主任 18198867726    

广州市番禺区沙湾EMBA广佛教学基地